I video online in Italia risultano tra i contenuti più consumati. 8,1 miliardi di visualizzazioni video in un mese. Facebook e Google i 2 principali player.
I numeri
Sono video e mobile a trainare la crescita dell’online in Italia. Secondo una rilevazione di ComScore, nel mese di gennaio sono stati 37.5 milioni gli italiani che hanno navigato in internet, il 9% in più rispetto allo stesso mese dello scorso anno.
Gli utenti che si sono connessi al web tramite dispositivi mobili sono stati 25,1 milioni (il 23% in più rispetto allo scorso anno) e, tra questi, quelli che hanno visto un video online da smartphone o tablet ammontano a 16,3 milioni.
Le visualizzazioni da desktop sono ancora più rilevanti: sono infatti quasi 30 milioni gli utenti che, accedendo a internet tramite computer, hanno visto un video online. Ciò si traduce in un incremento del 18% in termini di utenti e del 21% in termini di video visualizzati rispetto allo stesso mese del 2015, crescita che ha portato il numero di visualizzazioni oltre la soglia degli 8 miliardi di video online mensili.
I main player della fruizione video
YouTube e Facebook, che in Italia raggiungono rispettivamente 19,5 e 17 milioni di utenti desktop, si confermano i principali players per il consumo di video tramite pc. Seguono, nella classifica, la piattaforma di video musicale VEVO (con 8,4 milioni di utenti), Banzai, il Gruppo Mediaset (5,5), il Gruppo Editoriale L’Espresso (5,4) e da ultimo Italiaonline con 8,4 milioni di utenti video unici.
L’opportunità
Dai dati emersi, si evince che il futuro di internet sarà video e social: lo sanno bene le aziende e i brand che investono in rete e che raggiungono importanti risultati commerciali grazie anche al fenomeno della viralità e condivisone dei video, che avviene soprattutto dal device mobile.
In conclusione, se il consumo dei video online rappresenta un trend in continua crescita, è fondamentale oggi, per qualsiasi brand che voglia farsi notare sul mercato, puntare sulla comunicazione video: poco importa che sia istituzionale o di prodotto. L’importante è riuscire a comunicare il valore del proprio brand attraverso immagini significative, che raccontano una storia in maniera efficace e distintiva. E sfruttare al meglio le diverse piattaforme ed i diversi formati disponibili sul mercato, per essere onnipresenti sempre e ovunque.