{"id":882,"date":"2016-04-19T15:14:01","date_gmt":"2016-04-19T13:14:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/?p=882"},"modified":"2016-04-19T15:14:01","modified_gmt":"2016-04-19T13:14:01","slug":"gli-eventi-leva-attrattiva-millennial","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/gli-eventi-leva-attrattiva-millennial\/","title":{"rendered":"Eventi: un&#8217;attrazione per i millennials."},"content":{"rendered":"<p><strong>Sono sempre di pi\u00f9 oggi le aziende e i brand che attivano le pi\u00f9 svariate leve di marketing per attirare a s\u00e9 prospect e fidelizzare i clienti consolidati. Ma la vera sfida \u00e8 saper conquistare uno dei target pi\u00f9 ambiti e difficili da raggiungere: i millenial, ovvero i giovani adulti.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Eventi.jpg\" rel=\"attachment wp-att-891\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-891\" src=\"http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Eventi-300x115.jpg\" alt=\"Eventi\" width=\"566\" height=\"217\" srcset=\"http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Eventi-300x115.jpg 300w, http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Eventi-768x294.jpg 768w, http:\/\/www.mediacontents.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Eventi.jpg 940w\" sizes=\"auto, (max-width: 566px) 100vw, 566px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Iperconnessi e digitali, selettivi nei consumi, grandi sperimentatori di novit\u00e0 e con un potere d\u2019acquisto in graduale crescita, questi\u00a0giovani\u00a0nati tra gli anni Ottanta\u00a0e Duemila, rappresentano per le aziende un target interessante perch\u00e9<strong> sono la prima generazione a dichiararsi attratta dalla brand experience vissuta durante gli eventi.<\/strong><\/p>\n<p>Ecco quindi quali sono le principali leve che qualsiasi brand e azienda dovrebbe tenere in considerazione quando realizza un evento.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;attrazione<\/strong><\/p>\n<p>Secondo una ricerca fatta da Splash su un campione di 785 millenials di tutto il mondo, risulta che <strong>gli eventi\u00a0rappresentano oggi<\/strong>\u00a0<b>uno dei pi\u00f9 efficaci format di marketing diretto e una straordinaria leva attrattiva<\/b>\u00a0che permette alle aziende raggiungere nuovi contatti attraverso canali diversi. Si pensi che il 56% dei\u00a0millennial dichiara di essersi iscritto alla mailing list di un brand per partecipare a un evento e il 67% afferma di seguire un brand sui social media perch\u00e9 ha partecipato o vuole partecipare ad un evento.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;estetica<\/strong><\/p>\n<p><strong>I brand che investono in eventi devono prima di tutto investire sulla loro immagine<\/strong>: sito, materiali di comunicazione e inviti devono attrarre, devono riuscire a cogliere l&#8217;attenzione del\u00a0consumatore e conquistarlo con un messaggio accattivante, un tono di voce seducente\u00a0e una veste grafica che lo faccia innamorare. Perch\u00e9 se\u00a0la comunicazione di un azienda non colpisce ed \u00e8 banale non viene nemmeno voglia di partecipare all&#8217;evento: lo sostiene il 40% dei millenial intervistati.<\/p>\n<p><strong>La brand experience<\/strong><\/p>\n<p><strong>Partecipare ad un evento significa prima di tutto vivere un&#8217;esperienza.<\/strong> E affinch\u00e9 l&#8217;esperienza sia percepita in maniera positiva, <strong>l&#8217;evento deve essere interessante, memorabile e deve far parlare di s\u00e9. <\/strong>Si pensi che il\u00a073% dei millennial dichiara di aver partecipato a un evento perch\u00e9 \u00e8 interessato al contenuto; il 56% perch\u00e9 \u00e8 una buona occasione per incontrare gente nuova, socializzare o fare networking, e il 24% per condividere l&#8217;esperienza sui social.<\/p>\n<p><b>Il social sharing\u00a0<\/b><\/p>\n<p><strong>Oggi gli eventi non vivono solo in loco, ma anche e soprattutto sui social, che fungono da cassa di risonanza e\u00a0amplificatore del brand.<\/strong> La maggior parte delle persone che partecipa ad un evento (81% dei millenial) condivide foto sui social, il 71% posta messaggi con hashtag, il\u00a067% inizia a\u00a0seguire l&#8217;azienda\u00a0sui social e il 56% si iscrive alla mailing list del brand.<\/p>\n<p><b>La memorabilit\u00e0<\/b><\/p>\n<p>Il successo di un evento dipende anche dal livello\u00a0di memorabilit\u00e0 ottenuta: <strong>pi\u00f9 l&#8217;evento \u00e8 sorprendente e inaspettato, pi\u00f9 sar\u00e0 ricordato e apprezzato dal target.<\/strong> Lo afferma il 14% dei millenial. Altrettanto apprezzato \u00e8 il ricordo del gadget ricevuto (19%), performance o spettacolo, ricordati da un altro 14%, e foto (10%).<\/p>\n<p><b>I risultati<\/b><\/p>\n<p><strong>Una buona performance \u00e8 sinonimo di successo, non solo in tema\u00a0di brand awareness ma anche a soprattutto in termini di raccolta lead e successiva acquisizione di nuovi clienti.<\/strong> Si pensi che, dopo aver partecipato ad un\u00a0evento, il 92% dei millennial \u00e8 disponibile a ricevere newsletter o dem dal brand;\u00a0il 29% \u00a0si aspetta di essere \u201cpremiato\u201d se partecipa a pi\u00f9 di due eventi dello stesso brand e il 64%, pur non aspettandoselo, lo apprezzerebbe.\u00a0Da qui, si innesta tutta una serie di attivit\u00e0 di marketing post-evento legata a politiche promozionali e volte alla conversione del contatto.\u00a0Il tutto grazie alla buona riuscita dell&#8217;evento.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/www.mediacontents.it\/site\/apps-web-solutions\/\">Scopri come\u00a0MediaContents pu\u00f2 aiutarti a\u00a0rendere il tuo evento unico, grazie all&#8217;offerta di una vasta gamma di servizi tecnologi ed innovativi pensati per soddisfare le pi\u00f9 svariate esigenze.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sono sempre di pi\u00f9 oggi le aziende e i brand che attivano le pi\u00f9 svariate leve di marketing per attirare a s\u00e9 prospect e fidelizzare i clienti consolidati. 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